{"id":65792,"date":"2021-04-08T08:44:30","date_gmt":"2021-04-08T07:44:30","guid":{"rendered":"https:\/\/beta-site.mopinion.com\/5-wirksame-e-mail-marketing-techniken-um-ihre-e-mail-oeffnungsraten-zu-steigern\/"},"modified":"2024-02-21T14:19:05","modified_gmt":"2024-02-21T13:19:05","slug":"email-marketing-techniken-steigerung-oeffnungsraten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mopinion.com\/de\/email-marketing-techniken-steigerung-oeffnungsraten\/","title":{"rendered":"5 wirksame E-Mail Marketing Techniken um Ihre E-Mail-\u00d6ffnungsraten zu steigern"},"content":{"rendered":"<p class=\"blog-intro\">Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen f\u00fcr ein E-Mail-Marketer ist die Verbesserung von <strong>E-Mail \u00d6ffnungsraten<\/strong>. Um es ins rechte Licht zu r\u00fccken: Ihre E-Mail-\u00d6ffnungsrate sollte zwischen 15 und 25% liegen (abh\u00e4ngig von Ihrer Branche nat\u00fcrlich). Die Realit\u00e4t ist jedoch, dass viele Unternehmen diese Zahlen in ihren <strong>E-Mail Marketing-Kampagnen<\/strong> einfach nicht erreichen. Wie k\u00f6nnen sie sich also verbessern? Sicher, eine gute Betreffzeile reicht in einigen F\u00e4llen aus, aber was w\u00e4re, wenn ich Ihnen sagen w\u00fcrde, dass es andere Techniken gibt, die Ihnen auf lange Sicht noch mehr helfen k\u00f6nnten? Techniken, die Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten?<\/p>\n<hr \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>In diesem Artikel werden 5 wirksame E-Mail-Marketing-Techniken vorgestellt, mit denen Sie Ihre <strong>E-Mail-\u00d6ffnungsraten steigern<\/strong> k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Lassen Sie uns zun\u00e4chst herausfinden, was dazu f\u00fchren kann, dass Sie \u00fcberhaupt niedrige \u00d6ffnungsraten feststellen.<\/p>\n<p>Mehr als alles andere kann eine niedrige \u00d6ffnungsrate auf Folgendes zur\u00fcckzuf\u00fchren sein:<\/p>\n<ul>\n<li>Ihre Betreffzeile ist nicht relevant oder interessant genug<\/li>\n<li>Ihr Publikum besteht aus einem breiten Spektrum<\/li>\n<li>M\u00f6glicherweise senden Sie zu viele oder zu wenige Kampagnen<\/li>\n<li>Ihr Inhalt funktioniert nicht gut<\/li>\n<\/ul>\n<p>W\u00e4hrend einige dieser Probleme schwierig oder irreversibel erscheinen m\u00f6gen, gibt es viele Techniken, die Sie anwenden k\u00f6nnen, um die \u00d6ffnungsraten zu verbessern.<\/p>\n<p>Lassen Sie uns mal sehen&#8230;<\/p>\n<h2>E-Mail-Marketing-Techniken zur Steigerung Ihrer \u00d6ffnungsraten<\/h2>\n<h3>1. Nutzen Sie E-Mail-Kampagnen Feedback<\/h3>\n<p>Haben Sie jemals bemerkt, wie viele Kampagnen-E-Mails da drau\u00dfen nur eine Nachricht ver\u00f6ffentlichen zu versuchen, anstelle von mit ihren Lesern in Kontakt zu treten? Viele E-Mail-Marketing-Herausforderungen drehen sich tats\u00e4chlich um mangelndes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Zielgruppe.<\/p>\n<p>Dieser Mangel an Einblick in die Leistung einer E-Mail-Kampagne ist genau der Grund, warum es wichtig ist, <a href=\"https:\/\/mopinion.com\/de\/best-practices-fur-email-feedback\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Feedback zu E-Mail-Kampagnen einzuholen<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-42990 aligncenter\" src=\"https:\/\/media.mopinion.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/27144611\/Screen-Shot-2021-04-13-at-13.47.23-1024x900.png\" alt=\"Screen Shot 2021-04-13 at 13.47.23\" width=\"444\" height=\"390\" \/><br \/>\nNewsletter Beispiel (Mopinion)<\/p>\n<p>Angenommen, Sie haben eine E-Mail mit den neuesten Produktupdates Ihres Unternehmens sowie mehreren Werbeaktionen gesendet. F\u00fcr den (wahrscheinlichen) Fall, dass Ihre Leser nichts als Antwort auf Ihre E-Mail sagen (und Sie kein E-Mail-Feedback sammeln), k\u00f6nnen Sie nicht wissen, wie es von Ihren Lesern empfangen wurde.<\/p>\n<p>War der Inhalt relevant? War es n\u00fctzlich? War die Promo f\u00fcr diese Leser relevant? Haben Ihre Leser Vorschl\u00e4ge, wie Sie sich verbessern k\u00f6nnen? Dies sind die qualitativen Daten, die das Feedback der E-Mail-Kampagne f\u00fcr Sie ausf\u00fcllt.<\/p>\n<p>Wenn Sie Ihre Kampagnen weiterhin mit Inhalten optimieren, die Ihr Publikum lesen m\u00f6chte, werden Sie im Gegenzug feststellen, dass das Engagement und damit die \u00d6ffnungsraten stetig steigen werden.<\/p>\n<p>Erfahren Sie hier mehr \u00fcber <a href=\"https:\/\/mopinion.com\/de\/produkt\/mopinion-fur-email\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mopinion f\u00fcr E-Mail<\/a>.<\/p>\n\n\t\t\t\t<section class=\"clientapp blog-cta blog-cta-between\"> \n\t\t\t\t\t<div class=\"row cta-header-row\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"col-sm-6 xs-pt-30\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.mopinion.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/28081738\/Email-Campaign-Feedback-image.png\" alt=\"\" \/>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"col-sm-6\">\n\t\t\t\t\t\t\t<h4 class=\"bold\">Probieren Sie E-Mail Kampagnen Feedback aus<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t\t<p>Beginnen Sie mit Mopinion f\u00fcr Email mit der Zustellung von E-Mail-Nachrichten, nach denen sich Ihr Publikum wirklich sehnt.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"blog-cta-btn-wrap text-center cta-light\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/mopinion.com\/de\/beantragen-sie-eine-personalisierte-demo\/\" target=\"_blank\" class=\"btn btn-request blog-cta-btn blog-btn-sub btn-primary btn-10\">Demo buchen<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\n<h3>2. Versenden Sie relevante Nachrichten f\u00fcr Ihre Leserschaft<\/h3>\n<p>Die Segmentierung in Kombination mit Personalisierungsbem\u00fchungen ist eine weitere gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, Ihre \u00d6ffnungsraten zu steigern. Und ich spreche nicht nur von einer personalisierten Betreffzeile oder Anrede. Es gibt auch viele andere M\u00f6glichkeiten, Ihren E-Mails eine pers\u00f6nlichere Note zu verleihen, einschlie\u00dflich der Segmentierung Ihrer Zielgruppe und des Versendens von E-Mails, die f\u00fcr diese Gruppen relevant sind. Relevanz regiert schlie\u00dflich alle ..<\/p>\n<p>Laut <a href=\"https:\/\/dma.org.uk\/uploads\/ckeditor\/National-client-email-2015.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DMA<\/a>,<\/p>\n<blockquote><p>Segmentierte und zielgerichtete E-Mails generieren 58% aller Einnahmen<\/p><\/blockquote>\n<p>So how can you segment your email list for the best results? Try using any of the following targeting strategies:<\/p>\n<ul>\n<li>Rolle\/Berufsbezeichnung<\/li>\n<li>Geotargeting<\/li>\n<li>Phase im Verkaufszyklus<\/li>\n<li>Unternehmensgr\u00f6\u00dfe (wenn B2B)<\/li>\n<li>Einkaufsverlauf<\/li>\n<li>Warenkorbabbr\u00fcche<\/li>\n<\/ul>\n<p>Verwenden Sie bei der Segmentierung Ihrer Zielgruppe au\u00dferdem einen erkennbaren &#8222;Von&#8220; -Namen, senden Sie nur Inhalte, die f\u00fcr diese bestimmte Zielgruppe relevant sind, aktivieren Sie die bidirektionale Kommunikation (siehe Nr. 1 zum Feedback von E-Mail-Kampagnen) und verwenden Sie eine optimierte Betreffzeile (kurz und spezifisch).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-42917\" src=\"https:\/\/media.mopinion.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/28081736\/Segmentation-open-rates.png\" alt=\"Email marketing segmentation\" width=\"650\" height=\"377\" \/><br \/>\n<em>Quelle: MakeWebBetter<\/em><\/p>\n<p>M\u00f6chten Sie mehr \u00fcber die E-Mail-Segmentierung erfahren? Lesen Sie unbedingt Neil Patels Blog \u00fcber <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/how-to-use-email-segmentation-to-increase-your-conversion-rate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">die Verwendung der E-Mail-Segmentierung zur Steigerung Ihrer Conversion-Rate<\/a>.<\/p>\n<h3>3. Klares Design f\u00fcr alle Ger\u00e4te<\/h3>\n<p>Es gibt viele Designbereiche, auf die wir in diesem Abschnitt eingehen k\u00f6nnten. Wir konzentrieren uns jedoch lieber auf zwei Hauptbereiche, die von E-Mail Vermarktern h\u00e4ufig \u00fcbersehen werden und Ihre \u00d6ffnungsraten stark beeinflussen k\u00f6nnten.<\/p>\n<p>Das erste sind Ihre Klartext-E-Mails. Wie Sie wissen, werden E-Mails in zwei verschiedenen Formaten versendet. Je nachdem, ob der E-Mail-Client Ihres Empf\u00e4ngers diese E-Mail-Stile unterst\u00fctzt oder nicht, erhalten sie entweder eine einfache Textnachricht oder eine sch\u00f6ne, \u00fcbersichtliche HTML-Nachricht. Trotzdem ist es sehr wichtig, dass Ihre Nur-Text-E-Mails vollst\u00e4ndig optimiert sind. Dies h\u00e4lt Ihre E-Mails nicht nur von Spam-Ordnern fern, sondern garantiert auch, dass Ihre E-Mails lesbar und verdaulich sind.<\/p>\n<p>Die zweite ist eine mobilfreundliche E-Mail. Immer mehr Menschen verwenden haupts\u00e4chlich ihre Mobilger\u00e4te, um E-Mails zu lesen. Laut CampaignMonitor, <a href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\/resources\/guides\/email-marketing-trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">verwenden 47% aller Bev\u00f6lkerungsgruppen eine mobile Anwendung zum Abrufen ihrer E-Mails<\/a>. Es ist daher wichtig, dass E-Mail-Vermarkter ihre E-Mail-Kampagnen unter Ber\u00fccksichtigung dieser mobilen Benutzer gestalten. Andernfalls werden die \u00d6ffnungsraten und die Benutzerbasis erheblich beeinflusst.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-42903\" src=\"https:\/\/media.mopinion.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/28084655\/Mobile-responsive-design.png\" alt=\"Mobile responsive design\" width=\"476\" height=\"517\" \/><br \/>\n<em>Quelle: AWeber<\/em><\/p>\n<p>Wie k\u00f6nnen Sie also E-Mails f\u00fcr Mobilger\u00e4te optimieren? Es gibt verschiedene M\u00f6glichkeiten, einschlie\u00dflich der Verwendung kleinerer Bildgr\u00f6\u00dfen (da das Herunterladen weniger Zeit in Anspruch nimmt), um Ihren CTA-Schaltfl\u00e4chen (Call to Action) eine bessere Sichtbarkeit zu verleihen, indem Sie auch ihre Gr\u00f6\u00dfe erh\u00f6hen (HubSpot schl\u00e4gt CTA-Schaltfl\u00e4chen und -Links vor, die gr\u00f6\u00dfer als sind 45-57 Pixel) und vielleicht eines der wichtigsten &#8211; stellen Sie sicher, dass Sie eine verantwortungsvolle Vorlage haben. Bei letzterem geht es einfach darum, in eine lizenzierte Vorlage zu investieren oder eigene E-Mail-Vorlagen zu kaufen. Sehr einfach!<\/p>\n<p>Sie sind sich nicht sicher, was Sie in Ihren mobilen Vorlagen \u00e4ndern sollen? Konsultieren Sie Ihre E-Mail-Feedback-Erkenntnisse. Diese Erkenntnisse helfen Ihnen zu verstehen, <em>warum<\/em> eine E-Mail (die auf einem mobilen Ger\u00e4t ge\u00f6ffnet wurde) nicht konvertiert wird. Sie erhalten die qualitativen Daten, die Sie zum Sichern Ihrer \u00c4nderungen ben\u00f6tigen.<\/p>\n<p>Wenn Sie Ihre E-Mail-Empf\u00e4nger mit diesen beiden Ans\u00e4tzen bedienen, sind Sie auf dem besten Weg zu einer verbesserten \u00d6ffnungsrate.<\/p>\n<h3>4. Nutzen Sie A\/B Testing<\/h3>\n<p>Dann gibt es nat\u00fcrlich den bekannten A \/ B-Testansatz. Zus\u00e4tzlich zum Testen der Antwort auf verschiedene Betreffzeilen (d.H. Ton, L\u00e4nge und Inhalt) gibt es verschiedene andere M\u00f6glichkeiten, Ihre E-Mails A\/B zu testen, darunter:<\/p>\n<ul>\n<li>Pre-Header Text<\/li>\n<li>Absendername (z.B. Firmenname vs. Mitarbeitername)<\/li>\n<li>Absender-E-Mail (z.B. hello@mopinion.com vs. name@mopinion.com)<\/li>\n<li>Wochentag\/Zeitpunkt<\/li>\n<li>CTA-Schaltfl\u00e4chen (Design, Farbe, Gr\u00f6\u00dfe, Inhalt)<\/li>\n<li>Inhalt der E-Mail<\/li>\n<\/ul>\n<p>Der letzte Punkt ist besonders interessant, da er nicht oft im Umfang der anderen getestet wird. Angenommen, Sie haben einen Newsletter an Ihren Kundenstamm gesendet. Das Testen dieses Newsletters mit einem formellen Ton im Vergleich zu demselben Newsletter mit einem informellen Ton kann eine schnelle und effektive Methode sein, um zu bestimmen, wie Sie den Inhalt in Ihre Newsletter schreiben sollen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-42905\" src=\"https:\/\/media.mopinion.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/27144849\/Ab-testing-email-marketing-e1617870841680.jpg\" alt=\"A\/B Testing in email marketing\" width=\"650\" height=\"250\" \/><br \/>\n<em>Source: Zapier<\/em><\/p>\n<p>Die einzige Herausforderung bei der alleinigen Verwendung dieser Technik besteht darin, dass Sie nur quantitative Einblicke erhalten, was bedeutet, dass Sie diese auch mit qualitativen Daten &#8222;auffrischen&#8220; m\u00fcssen. Eine M\u00f6glichkeit, dies zu tun, ist die oben erw\u00e4hnte Feedback-Methode f\u00fcr E-Mail-Kampagnen, d.H. E-Mail-Feedback f\u00fcr Newsletter. Wenn Sie diese zusammen verwenden, werden Sie schnell zu den Trends gelangen, die Ihnen helfen, Ihre E-Mail-Kampagnen w\u00fcnschenswerter zu machen. Erfahren Sie mehr dar\u00fcber, wie Sie Ihre <a href=\"https:\/\/mopinion.com\/de\/wie-sie-ihre-tests-mit-online-benutzer-feedback-validieren\/\">A\/B-Tests anhand von Benutzerfeedback validieren<\/a> k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3>5. Folgen Sie Opt-in Marketing Tipps<\/h3>\n<p>Opt-Ins sind ein kritischer Faktor, wenn es um Ihre \u00d6ffnungsraten geht. Mitglieder Ihrer Opt-In-E-Mail-Liste sind im Wesentlichen Empf\u00e4nger, die Ihnen die Erlaubnis erteilt haben, ihnen verschiedene Massen-E-Mails, Newsletter oder andere Formen der digitalen Kommunikation aus Ihrem Unternehmen per E-Mail zu senden.<\/p>\n<p>Und vergessen Sie nicht, dass in Europa das Befolgen von Best Practices f\u00fcr die Anmeldung gem\u00e4\u00df der DSGVO (Allgemeine Datenschutzverordnung) einfach gesetzlich vorgeschrieben ist.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-42920\" src=\"https:\/\/media.mopinion.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/28084106\/Macys-opt-in-e1617886212167.jpg\" alt=\"Macys email opt-in example\" width=\"650\" height=\"510\" \/><br \/>\n<em>Quelle: Macy&#8217;s<\/em><\/p>\n<p>Laut <a href=\"https:\/\/www.clickback.com\/blog\/email-open-rate-benchmarks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Clickback<\/a> &#8222;stellt das Senden von B2B-E-Mail-Kampagnen an eine gekaufte Liste eines der schwierigsten Szenarien f\u00fcr das E-Mail-Marketing dar. Stellen Sie daher sicher, dass Sie die erforderlichen Vorkehrungen getroffen haben, um die Zustellbarkeit zu maximieren. Aufgrund der Art und Weise, wie Abonnenten hinzugef\u00fcgt wurden, ist es einfach nicht m\u00f6glich, die \u00d6ffnungsraten einer angemeldeten Kontaktliste mit einer gekauften Liste zu erreichen. &#8220;<\/p>\n<p>Der wichtigste Aspekt hierbei ist daher, sich auf die Verwendung und Pflege einer E-Mail-Liste zu konzentrieren, f\u00fcr die nur eine Anmeldung m\u00f6glich ist. Diese Benutzer werden nicht nur Ihre ansprechenden Inhalte mehr sch\u00e4tzen, sondern auch mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit eine E-Mail von einer Marke \u00f6ffnen, mit der sie vertraut sind.<\/p>\n<h2>Sind Sie bereit, Ihre \u00d6ffnungsraten zu verbessern?<\/h2>\n<p>Wir hoffen, diese Liste hat Ihnen den Rat gegeben, den Sie ben\u00f6tigen, um Ihre E-Mail-Kampagnen zu verbessern und \u00d6ffnungsraten zu steigern. Wollen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen? Wenden Sie dann zun\u00e4chst die erste Technik in der Liste an &#8211; das Sammeln von Feedback zu E-Mail-Kampagnen. Mit dieser Technik erhalten Sie nicht nur Einblicke, wie Sie Ihre \u00d6ffnungsraten verbessern k\u00f6nnen, sondern auch, wie Ihre Kunden Ihre E-Mail-Kampagnen aus qualitativer Sicht erleben.<\/p>\n<section class=\"clientapp blog-cta blog-cta-between blog-cta-border\"> \n\t\t\t\t\t<div class=\"row cta-header-row\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"col-sm-10 col-sm-offset-1\">\n\t\t\t\t\t\t\t<h3 class=\"text-center\">Teste es jetzt!<\/h3>\n\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"text-center\">M\u00f6chten Sie mehr \u00fcber die All-in-One User Feedback Software von Mopinion erfahren? Seien Sie nicht sch\u00fcchtern und probieren Sie unsere Software aus. M\u00f6gen Sie es etwas pers\u00f6nlicher? Buchen Sie eine Demo. 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